《广告策划实务》作为高职高专市场营销系列教材的重要组成部分，是‘十三五’规划中面向应用型人才培养的关键资源。本书以实践为导向，系统阐述了广告策划的基本理论、流程与技巧，涵盖了市场分析、目标设定、创意策略、媒体选择及效果评估等核心内容。

在市场营销策划的框架下，教材强调广告与品牌建设的协同性，通过案例分析帮助学生理解如何制定整合传播方案。例如，书中讲解了如何利用SWOT分析识别市场机会，结合消费者行为数据设计精准广告，以及运用数字媒体工具提升广告投放效率。

作为高职高专教材，本书注重技能训练，每章设有实训任务，如模拟广告提案、预算编制等，以培养学生的实操能力。它紧跟行业趋势，融入社交媒体广告、内容营销等新兴话题，确保学习者能适应快速变化的市场环境。

这本教材不仅是理论知识的有益补充，更是市场营销专业学生掌握广告策划实务、提升职业竞争力的实用指南。